From： 篮球记者高鹏 篮球记者高鹏

本赛季，辽宁本钢男篮的赛前海报突然就火了！

要知道，每一张优秀的海报，不仅仅是一次对球队的激励，更是一次创意的迸发，是一次文化的交融，是一次价值的传递

而辽篮在本赛季，似乎在这方面做的格外出色，几乎每一期的海报，都能收获一片好评之声在感叹这些海报设计精美或创意十足之余，其实这些海报的背后，也有很多值得探寻的故事

坦克大战版的《切磋》被认为是今年最出彩的一款设计

① 海报呈现已不局限静态二维

作为CBA多元文化的一部分，比赛海报在近两年开始逐渐成为了一种流行趋势，到了本赛季几乎每家俱乐部都在尝试独具风格的海报，来为球队即将到来的比赛尽兴造势

对于辽篮来说，本赛季他们也同样在海报上下了不少的功夫，而且效果显然还不错，有很多期都能够被球迷津津乐道，甚至在一些网站进行的评选中颇受好评

包括《津来》在内的不少海报都推出了动态版

而且和其他俱乐部相比，辽篮不但在海报的创意上花费了不少心思，还在呈现的方式上做出了很多的尝试，比如将静态的海报升级为动态的动画，让很多创意可以在动态效果之下呈现得更为精准

将辽篮的海报创意呈现推至巅峰的，则是常规赛第十七轮主场迎战吉林队时，推出的那一款《切磋》

辽篮在比赛当天将海报从二维世界演绎到现实世界

因为除了常规的静态海报和动画表现之外，辽篮还尝试将海报中所描绘的两队吉祥物坐下来切磋电子游戏“坦克大战”这一场景，从二维世界搬入了活生生的现实世界，由两位身着各自主队球服的球迷当着现场近万名观众的面，在球馆大屏幕上尽兴的PK了一把

这一次尝试，在当时引起了相当大的轰动效应从辽吉两队的球迷来说，不但将海报中原本传达的“兄弟温情”很好呈现，还通过现场球迷的互动来使得主题进一步升华；而从整个CBA层面来讲，也是为紧张激烈的职业联赛，增添了一份轻松和娱乐化的价值传递，在更广泛的领域引起了关注与讨论

② 创意来自九人团队集体智慧

截至到目前，辽篮已经为常规赛发布了22款海报每轮一款，从未缺席而且这些海报从风格上来说也比较多元比如下面这些……

新赛季揭幕战前写实风格的《豹发力》

第五轮迎战同曦队的手绘风谐音梗《豹款》

第十轮挑战山西队时寓意深藏的《无酒不欢》

第十三轮做客浙江时玩起了文字游戏的《几家欢喜几家愁》

显然，这些海报不但在表现形势上力求精美，在创意层面上更是花费了不少的心思，甚至让不少球迷惊呼，辽篮这海报设计上的脑洞实在是一个接着一个，有点厉害！

事实上，在这些精彩创意的背后，并非一人之功，而是一支多达九人的设计团队在不断贡献者他们的集体智慧

辽篮海报设计团队的负责人娄雪松

娄雪松是这支团队的负责人，身为一名抚顺小伙，他说自己从小就是辽篮的铁杆粉丝，后来在沈阳求学并打拼了几年后，如今已经拥有了自己的公司，主要就是做传媒与设计而他和辽篮能够以海报结缘，则是因为上赛季季后赛时的一次即兴之作

当时辽篮在季后赛遇到福建，福建就出了一款主题为《拉开你所恋》的海报，非常巧妙的表达了要击败辽篮的寓意

上赛季季后赛《拉开 你所恋》PK《铁锅炖大鱼》

本赛季，娄雪松带着他的团队正式开始为辽篮制作官方海报，几乎每一轮比赛前都需要九个人在群里各自提交自己的脑洞创意，来上一次头脑风暴这也是为什么今年辽篮的海报，会给人一种风格多样的感觉

“我的感觉是，海报的风格尽可能不要固定，给球迷和球队一种不同的感觉，每一次都有新鲜感，不同的创意点，也是让外界知道我们东北的设计也不只是大红配大绿，其实有很多不同的风格”，娄雪松说道

③ 海报创意需要考虑很多细节

当CBA的海报文化开始逐渐繁荣之后，其实很多以前从未遇到过的问题也会随之而来，尤其是在海报的设计上，其实并不是随意的去表达和创作，而是有很多需要注意的细节

关于这一点，娄雪松也介绍了他们团队的创作心得他认为当前最需要注意两个问题，首先就是要避免陷入版权纠纷，其次则是在创意表达上注意把握相关的尺度

海报《走进新时代》中的四行字全是娄雪松亲手写的

以辽篮的这些海报为例，为了避免陷入版权纠纷，每一期的素材他们都尽量来通过原创实现，包括图形和字体大多都是手绘完成的，这也是为什么大部分海报都会呈现一种比较卡通的风格

比如在第十四轮辽篮客场挑战广州队的时候，曾推出了一款名为《走进新时代》的海报，海报主体是一段手写的歌词娄雪松说，那一段歌词其实就是自己一笔一笔写出来的，“我平时其实写不出这么好的字，但为了避免字体遇到版权问题，不敢直接用网上的，所以就借鉴了一些字帖，然后自己一遍一遍的慢慢临摹”一共30个字，让他足足写了一个多小时

海报《顶住鸭力》将 最初的“毫无”换成了“顶住”

而对于创意尺度的把握，其实也很费心思，因为既然是比赛的海报，多少需要带一点点的“攻击性”，但是又需要格外注意不能够太过分，尤其是不要给对方俱乐部造成侮辱这一点，其实是很有难度的

比如常规赛第八轮辽篮主场迎战北京队的海报，原本在最先出炉的时候使用的文案是“毫无鸭力”，但是在最后定稿的时候， 娄雪松觉得不太妥当，因为当时北京队势头很盛，而辽篮其实在开局阶段比较坎坷，如果用“毫无鸭力”不但显得有些自大轻狂，也显得不太尊重对手因此这款海报最终将文案修改成了“顶住鸭力”，更为精准的传递出了两支球队当时各自所处的局面

④ 海报文化给CBA带来多元提升

一张好的海报，能够给整个联赛带来怎样的“增色”？

当海报文化开始在CBA突然升温之后，其实给整个联赛带来了许多新鲜的活力球迷们在关注比赛之余，也逐渐开始关注起每一轮的赛前海报，并且形成了固定的话题，这也使得CBA的文化输出变得更加多元化

而在海报设计师的眼中，这些海报还能够起到文化交融的作用，“其实以前来说，很多球迷都是只关心自己的主队，很少会关心对手的情况，更不用说去了解对手的球队或者俱乐部文化

但是现在随着各家都在制作海报，就给了球迷们一个横向对比的机会，去通过海报了解到不同球队的风格、文化”，娄雪松说道

海报《大鲸失色》引用了四川队LOGO中的形象

因此，在辽篮本赛季的海报中，其实也尽量有意的去突出对手的文化特点，通过海报这种形象和符号化的输出，使得辽宁的球迷能够更多的去了解其他俱乐部

比如在常规赛第十一轮辽篮客场挑战四川队，以及第十五轮主场迎战同曦队时，分别发布了主题为《大鲸失色》和《猴子捞月》两款海报这两款海报有很多共同之处，一方面是都是采用了传统成语或者寓言故事的文化内核，来预示辽篮击败对手的信心同时，也在设计元素中，使用了鲸鱼和猴子两种动物的造型，传递出了对方俱乐部的核心文化

“其实当海报刚推出来的时候，真的是有很多球迷来问我们，为什么和四川比赛的海报要画一条鲸鱼？为什么和同曦队的比赛要画猴子？”娄雪松解释说，这是他制作海报过程中印象最深刻的一点感受，就是很多球迷原来真的不太清楚，四川队的LOGO就是一只鲸鱼，而同曦队的LOGO则是以“大圣”为原型的猴王

海报《猴子捞月》是对同曦队“大圣”这一猴王形象的延伸

但是通过关注这些海报，就让更多的球迷了解到了这些事情，而且也会引导他们逐渐关注那些以往并不了解的客队文化，这对于整个CBA的文化交流、融合，都有着很大的促进作用

此外，逐渐繁荣的海报文化，在未来还有很大的潜力去在联赛中发挥更大的作用，比如衍生更多的周边文化产品，对于整个联赛的经济或许也会有所促进而这些，则是一个更成熟的联赛应该拥有的

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